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广汽讴歌邹立:将开展丰富线下营销体验活动

岳雨田 向Ta提问

来源:网通社 原创 2018-11-17 01:59

广汽讴歌不久前宣布其全新品牌世界观“I am different异行者”及全新中文品牌口号“精确 不凡”,在2018广州车展期间,广汽本田汽车销售有限公司第二事业本部销售部部长邹立与网通社沟通时表示:“广汽Acura将不断开展、探索更加丰富多样的线下营销体验活动,旨在与更多消费者建立沟通,多种层面地让客户更好地感受广汽讴歌带来的不凡体验和非凡激情。”

正北方网

以下为采访实录:

网通社:欢迎邹部长来到我们网通社的专访间,您给网友介绍一下此次广汽Acura在广州车展上有什么样的阵容,有什么样的新车。

邹立:非常欢迎大家来到广州车展,欢迎大家来到广汽Acura展台。本届广州车展,广汽Acura携首款国产战略车型CDX、CDX混动版车型、CDX MATTE GRAY特别版、第二款国产车型TLX-L、第三款国产车型ALL NEW RDX、传奇超跑全新一代NSX、以及旗舰SUV车型MDX SPORT HYBRID登陆本届车展。

本届车展,广汽Acura有两大亮点,在品牌层面,广汽Acura提出了全新品牌世界观“I am different异行者”,致力于为产品与客户打造豪华价值新标签;在产品层面,广汽Acura首款国产战略车型CDX的特别版车型——CDX MATTE GRAY特别版正式上市。此外,已于11月6日正式上市的广汽Acura第三款国产战略车型ALL NEW RDX,也迎来上市后的首次国际大型车展亮相。

网通社:像您刚才说的品牌世界观叫“I am different异行者”,咱们是怎么考虑的提出这么一个全新品牌世界观?

邹立:面对中国豪华车市场的不断变化,广汽Acura围绕品牌、产品、服务全方位升级,多维度演绎“精确 不凡”品牌口号的精神内涵,邀请姜文先生为全新品牌代言人。

我们提出“I am different 异行者”全新品牌世界观,是为了更形象地传递广汽Acura“精确 不凡”的全新中文品牌口号,并打造明确区隔于传统豪华品牌,广汽Acura品牌的专属价值和独特的世界观。通过全新品牌世界观——“I am different异行者”,唤起消费者对于广汽Acura独特世界观的理解与共鸣,力求树立广汽Acura“坚持自我,挑战传统”的形象,让更多的人领略Acura品牌的独特魅力。

未来,广汽Acura将会把全新品牌世界观化作沟通的桥梁,拉近中国社会中“坚持自我,敢想敢做,实现自我价值”的个性化群体的距离,让他们更好的理解广汽Acura,与我们产生更多情感的沟通和共鸣。

网通社:对于在代言人的选择上,姜文给人更多的感觉是硬汉,好像跟广汽Acura传递的“精确 不凡”,在字面上稍微有一点不太一样,这是怎么考虑的?

邹立:姜文先生独具个人魅力,他的作品深刻地影响了那些坚持自我并敢于挑战传统价值观的中国精英人士,他的形象与“I am Different异行者”全新品牌世界观完全契合,能够唤起社会及广大消费者对于“异行者”价值观的共鸣。

广汽Acura的全新中文品牌口号是“精确 不凡”,“精确”指的是对每一个细节的精益求精,姜文先生以极具自我的艺术风格和独特的表现形式,创造了很多优秀的作品,他的这种精神就是最佳典范。

“不凡”意味着打破常规,不断突破,这与姜文先生坚持自我、不从众、不循常的人生态度相吻合。

网通社:CDX MATTE GRAY特别版,它的产品亮点还有推出的意义,您能不能再给我们各位网友介绍一下?

邹立:CDX MATTE GRAY特别版是广汽Acura针对年轻消费者崇尚独一无二的专属特性打造的定制座驾,在全新的市场格局下,以“精确 不凡”的品牌精髓为根基,向消费者传递“I am different异行者”全新品牌世界观,诠释“NON STANDARD”的高端格调。

CDX MATTE GRAY特别版上市后,将与CDX、CDX SPORT HYBRID形成完善的CDX系列产品矩阵,将以各自不同的产品特点满足用户的用车需求,以专属定制的产品特性,引领中国汽车市场的全新风尚潮流。

CDX MATTE GRAY特别版拥有汽油版与混动版两个版本,是以CDX车型为蓝本,通过增加磨砂皓灰外观配色、魅红色内饰打造的专属定制款SUV产品。采用了磨砂皓灰配色的CDX MATTE GRAY特别版,是同级别首款国内量产磨砂漆的车型。

网通社:ALL NEW RDX是今年广汽Acura重要的战略新车,那么它的亮点是什么?

邹立:ALL NEW RDX是基于全新平台为中国消费者倾情打造的诚意之作,在性能、配置、安全、舒适性等多方面都展现了十足的实力。

ALL NEW RDX作为先端极致运动座驾,在设计、性能以及体验等层面都有卓绝表现。采用新一代的“Acura Styling”设计语言,极具个性和运动感。2.0T+10AT+SH-AWD为消费者提供了全新的驾控喜悦,通过众多的先进豪华设备,让消费者深刻地体验Acura的极致性能。

性能卓越,ALL NEW RDX配备了2.0T直喷VTEC涡轮增压发动机并搭载了同级唯一10AT变速箱,同时拥有全新升级的第四代SH-AWD超级四轮驱动力自由控制系统,在动力输出、驾驶操控等方面都表现超越同级。

主被动安全配置丰富强大,全系标配的AcuraWatch™前瞻未来智能安全系统,在北美荣获IIHS颁发的“TOP SAFETY PICK + ”顶级称号。

众多同级领先的豪华配置,包括 Acura/ELS Studio录音室监听级3D音响系统、同级最大的全景天窗以及采用Acura“绝对定位”技术的True Touchpad Interface™智能精准触控系统,为消费者提供全新的驾乘体验。

整车在设计上更显动感,拥有Acura品牌家族脸谱、Acura Jewel Eye光学照射系统、LED组合尾灯等标志性设计要素,同时在材质和工艺上也有更大突破,前排16向可调运动座椅就是典型代表。

同时,为回馈广大车主长期以来的支持与厚爱,广汽Acura更为ALL NEW RDX特别推出三重惊喜大礼,自2018年11月6日至2019年3月1日间,凡购买ALL NEW RDX的客户,即享金融大礼、置换大礼和精诚体验大礼三大至臻服务政策。

网通社:广汽Acura除了一些丰富的线上线下的营销活动之外,在跨界营销方面现在有没有什么样的活动或者规划?

邹立:面对日趋年轻化的市场发展潮流与趋势,广汽Acura实施了多项跨界营销举措,通过营销活动与消费者构建起了沟通的桥梁,实现产品销量与品牌形象的双提升。

回顾2018年,广汽Acura深度洞察目标消费群体的爱好和习惯,打造多个极具话题性的活动,如:跨界歌王、上新了!故宫等节目,通过跨界合作深度演绎“精确 不凡”全新中文品牌口号的独特魅力。

通过举办炫光10城巡游、年度现象级IP惊天魔盗团魔术秀等活动,在全国范围内进行多元化、多维度的营销传播,多种层面地让客户更好地感受广汽Acura带来的不凡体验和非凡激情。

未来,广汽Acura还将不断开展、探索更加丰富多样的线下营销体验活动,旨在与更多消费者建立沟通,以“I am different异行者”的全新品牌世界观,全面演绎“精确 不凡”的品牌精髓所在。

网通社:我们预祝来年广汽Acura的产品能够销售长虹,谢谢邹部长对我们的支持。(图/文 网通社 岳雨田)

文章标签: 广汽讴歌 CDX 责任编辑:王京松
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